Datenbasiertes Marketing, in der Fachsprache Programmatic Marketing, genannt, zeichnet die Interaktionen auf, die der Verbraucher mit der Marke, Produkten und dem Unternehmen auf seiner Costumer Journey hat. Mit Hilfe von Big Data und Programmatic Marketing können Digital-Vermarkter ihre Kommunikations- und Marketingziele auf die targetierten Verbrauchergruppen und Nischenziele abstimmen, um erfolgreicher die Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Dadurch werden Streuverluste und letzendlich Kosten im Werbebudget gespart.