Seit Anfang der 2010er-Jahren ist die Epoche des sogenannten skeuomorpischen Designs vorbei. Die Designrichtung war geprägt durch eine realitätsnahe Darstellung des ursprünglichen Gerätes. Damit wird eine Vertrautheit geschaffen und so eine intuitive Handhabung der Website oder Software-Oberfläche gefördert.
Bekannt wurde das Design vor allem durch das Betriebssystem des Apple iPhones – wie der Terminkalender mit Lederbezug oder der Notizblock mit Spiralbindung.